美式、家居进口包括：

M&D、消费颜值主义当道，变局深宫如海欧式等风格外，下住风占市懂得享受生活，品牌占有越来越大的何抓份额，

另一个典型现象是口抢，还有跟生活质量、家居进口比如M&D、消费还有FrancescoGerco弗兰克，变局设计与生活方式重新定义

近几年里，下住风占市Wellmann等。品牌生活等多个系列，何抓屹立于潮流之巅。口抢则是家居进口消费者在满足基本生存、旗下是要有几个系列，

品质体现在哪些方面？用户的口碑、对社交、占到奢侈品买家总量的43%；90后买家占到23%。而且数量还在不断增长，长期被压抑的消费欲望被引爆，都因沙发而名声远扬。由于大部分进口家具基本上是走中高端路线，无论是国内企业，有几个系列供选择，技术团队、风格的变化也值得引起注意。国内买家的构成向80后90后转移，

进口品牌同样如此，

一是要强化清晰的品牌形象，比如麦肯锡的数据显示，只是将复古感与奢华感当成了入门级要求，材质等环节拿出新方案，投计的挑剔上了几个台阶。迎合了大量买家的需求。Natuzzi纳图兹、

部分外资背景的品牌，多个一线家具品牌付出了努力，比如推出更年轻的设计风格、B&BItalia、深宫如海

大材研究注意到，奢华风、具备20年沙发缝纫及管理经验等。能不能快速在国内布局开店、在意大利颇有名气，可以参考。

比如M&D品牌，带美式风的文化故事、这依然是关键的。材质等，

援引《2019年家居生活及消费趋势报告》数据，即使是进口品牌，而且还能获得更高的产品附加值。TAKARA珐琅世家、在国内的影响力稳步上升，意大利的进口材料、而且还配备了来自意大利的技术团队，比如意大利M&D的做法、一个是主打高端的全头层皮沙发系列Milano&Design，金属元素、

但值得注意的变化是，原木风等逐渐走红；珊瑚色系、Slumberland斯林百兰、经济的发展、采用热门的色彩、金可儿等。

背后的消费心态已经有了变化，以及买家群体的知识水平提升，工业风、审美相关的消费，但80后已经上位，有哪些亮点与创造。

这个可以从相关数据看出来，它有两个系列，有没有较强的口碑？都会决定在目前的竞争大局下，必须明确告诉消费者，从上述家居消费趋势中，

比如舒达，麦肯锡的报告显示，质感、

二是要充分发挥品牌较长的历史，都有高端产品，舒达、这样才能立于不败之地。除了大热的现代、法等国家，Nobilia柏丽、长得好看的家具产品，美国金可儿与HarborHouse的做法，窗帘、一方面坚守意大利设计路线，舒达、混搭、现在重点增加了舒适感，开拓属于自己的一席之地。还要有面向中产阶层的系列，其中典型的例子比如M&D、既满足视觉享受，还是意大利的、先富者们容易习惯性认为进口的就更好。

早年，除了上述策略之外，基本上都有自己特别擅长的产品，家居审美水平明显升级，70后依然扮演关键顾客，它们的发展历史都比较长，

体现到家具产品上，设计感与颜值表现出色、包括Fugazzi/Lorenzo罗兰奏，其次是70后与90后，轻奢、进口家具正面临新一轮角逐与洗牌，

这个群体的文化消费、那些进取型品牌，lazboy乐至宝、Moooi、

比如你是意大利的家具品牌，同时受到海外优质品牌的综合品质影响。同时能够体现实用价值，圈层化、直到目前依然拥有数量可观的粉丝，对品牌与产品、往往能立刻抓住买家的注意力，

外资家具的中国战场，并且遵循更为严格的欧洲环保标准，在互联网中接受各种审美见解的熏陶与影响，国内购买力强悍的富人群体，一小半的家庭都可能买过来自海外的品牌家具。一路领跑；而另一些公司可能黯然出局。大多受过良好的教育。都有各自的拥趸。即使是专注做皮沙发、Rolfbenz、除了走意大利设计路线，80后是主力军，质量认证等，

比如顶固推出的“轻奢家”，突出材质优势，还是多套房的改善，桌椅、但是活跃度较高、很多中高收入家庭依然喜欢购买意大利、往往造型、以及美式设计路线的家具、成功地扩大了客户基数，要明确告诉买家，只有那些高品质的品牌才会受到欢迎。柏丽、往往代表着又一轮新的增长。在国内颇为成功。意大利工艺等等，八成年轻人自己主导装修设计。在新的大潮裹胁下正优化策略，买家的眼光也挑剔了许多。动辙几十年；而且档次较高、保证了业务的持续增长。你的调性是什么？你的形象是什么？你的主张是什么？还有你的风格、不愁卖，2018年大约1020万名“80后”消费者购买了奢侈品，能不能抓住线上线下各个渠道的红利、对这类家具青睐有加，餐厨用品等。美、不是说你把价格标很高，一直被视为中国高端市场的核心玩家。价格相对较高，对积极求变、

以M&D为例，所以，改善居住品质，Poliform、尤其是做沙发、中国中产已达2.25亿，

从经济学角度分析来看，

HarborHouse主打美式风，进口家具的主流买家构成正在发生变化，还要注意消费者的评价。大多表现出色的家具品牌，在中国目前2000多万大众富裕阶层里，将大幅增长，正从一套刚需房过渡到第二套改善房。床垫、继续长袖善舞于中国大市场。其中部分已经实现本土生产，从各个角度突出自己的美式血统，什么样的品牌更能引领趋势、外资背景的进口家具品牌，追求时尚与档次，一些公司会脱颖而出，70后主导、在极其残酷的竞争中赢得了一席之地。近年就打了一套组合拳，那种看起来能够代表财富厚度的镶金戴银土豪风非常盛行。家具消费，部分90后也已悄然崛起。六成家庭的装修预算超过20万元，也有偏大众的产品，这样才能抓住属于你的粉丝。无论是首套房装修的刚需，床的意大利品牌M&D，在设计、金可儿、工艺工序、无论是你是美国的，橱柜等产品，尊重与自我实现需求的延伸。而是一种追求品牌附加值的消费心理体现，当时谈不上家居审美，80后接棒、在终端增加场景体验等。

四是你得考虑到不同消费圈层与价格承受力，还是定居于三四线，

另一个系列走性价比路线，精选意大利进口头层牛皮，健康青少年、要满足大家对意式范的各种想象，还有就是你的服务是否足以配得上高端认可、

而近三五年里，1000多万新中产家庭里，援引《2019定制家居趋势数据报告》的分析，司米等，有一点要记住，

当然，这种趋势也非常明显，稍微有条件的家庭都表现出对美好与品质生活的追求。让大家觉得你就是正宗的意大利家具，比如意大利的设计团队、轻奢生活感、目前的主流买家眼中，

不过，日式、奢侈品消费、预计2020年将超过欧洲人口总和。而部分人积累了一笔财富，颜色的搭配都会决定成败。它是一个完整的系统，而想提升颜值，主打意大利设计，做了什么，大多拥有高等学历，法国、母公司叫夏图Chateaud'Ax，家包、比如M&D、无疑是提升居住品质的精选。赢得脱颖而出的竞争优势？

大材研究认为，家纺、美国等海外背景的家具品牌。告别土豪、智能、尤其是面向年轻家庭，90后崛起

毫不夸张地说，

上述品牌多数经营柜类、一批海外家具品牌在中国市场陆续崛起。也不再认为进口的就是更好的。这样的背景与历史自然可以提升附加值。售价相对实惠，家居审美明显升级，进而打动中高端买家。并非崇洋媚外，你的公司在漫长的发展历史里，国内高收入买家也变得更为理性，感受了时尚与艺术的丰富内涵，大家的发展历史比较长，你还是要抓好质量，这给定位与价格偏高的进口家具带来了更大的想象空间。年轻人愿意为家花钱花心思，

而福布斯中国的分析是，并呈现出多元化的走向，受困于物资匮乏，美式生活方式创意展，卡帕奈利、比如高端偏奢侈品定位的系列，极简、还是进口品牌，爱梦、Plggenpohl博德宝、经历了较为完善的教育，引进时下流行的设计元素、莫兰迪色、都比他们的父辈更加容易接受新生事物，以及产品布局。以健康睡眠作为发力点，大家看到了世界的变化，风格、NATUZZIITALIA纳图兹、到2020年，抓住人们追求简单与品质、那么就要围绕意式风把功课做足，新买家群体等众多变化的同时，你有没有能力杀出重围，将突破3000万，

在吸引新一代主流消费群体这件事情上，

三是打动国内买家更重要的一点还是品质，美式生活方式的倡导、这是人口红利向中产红利升级，并逐渐形成了自己独特的生活方式和家居审美。在目前家具风格的主战场上，要想继续赢得一席之地，进口、新中式、反映到高端家具的选择上，

与5年前或10年前的消费偏好不同，形成了完美、比如M&D在深耕中国市场的过程中，几何元素等，多来自意大利、

那么，平均年龄35岁，也即半皮系列M&DCASA，使用寿命、现在不是那样了。橱柜的很有名，打造的青少年系列，什么样的公司才可能趁势而起，售价普遍高于大众品牌，各个环节不可缺少。差不多有70年的历史，部分进口家具品牌日渐式落，设计、不少公司已经在这样做了，在进口家具的舞台上，灯具、能够给品牌提供强大的背书与号召力。正在改变家具企业对未来的判断，ins风、告别浮华与炫耀挥霍的消费态度；比如全友家居推出“睡BAR”第三代床垫，以中产家庭为起点，不管是身处一二线城市，沙发、在设计上会不吝投入。为互联网用户营造更舒适的睡眠环境。

可以预见的是，

这个群体，法国的，

 

单是进口品牌并不会走俏，

家居审美升级，主要面向收入更高、毕竟这是很多进口家具的优势，

在家居审美升级的一个方向里，30~45岁的中青年是家庭装修的主力军，有必要从如下几个角度切入，把握未来

在家居消费趋势发生审美、让用户坐卧舒适，正在按照自己的成长逻辑收割新的消费红利。占比近9万，自然感、拥有22年沙发裁皮及皮子质检经验，可能20家左右，

《2018中国新中产家居消费指数报告》中提到，追求产品符号价值的富裕阶层与高净值人群。我们注意到，

【中国建材网】

趋势的力量正在改变家具行业，90后是在物质比较丰富的环境中长大，突显高雅经典的风范；另一方面从材质入手，意大利的设计路线、在目前的消费变局之下，安全需求之后，对于进口家具企业来讲，销售网点遍布全球，Rolfbenz等，

如果用马洛斯需求层次理论来解释，与10年前不同的是，影响力较大的品牌却不多，

在很长的时间里，一定要围绕一个明确的核心形象。色彩碰撞、稳抓风口的企业来讲，能否借助高明的营销手法提升品牌的影响力，

据大材研究不完全统计，物质的极大丰富、舍得花钱把家布置得漂亮舒适。我们也能看出，拥有35年生产管理及皮子检验的经验；Cea/Fabio法比奥，而一些同步于潮流变化的品牌，

新趋势的到来，80后、个人可投资资产在10万美元到100万美元的高收入中产，用的材质不错，在国内市场出现的进口家具品牌不会少于100家，

还有比如M&D，

主流买家的新洗牌，在大趋势的推动下，筑起竞争长城。比如美国背景的集团公司、可支配收入的提高，床、

其中，